TY - JOUR AU - Almeida, Juliana Evangelista de AU - Gervasio, Ana Laura Marques AU - Americo, Lucas Batista PY - 2022/08/16 Y2 - 2024/03/29 TI - Hipervulnerabilidade dos consumidores na era do marketing 4.0 JF - Revista de Direito JA - RD VL - 14 IS - 02 SE - Artigos de fluxo contínuo DO - 10.32361/2022140214135 UR - https://periodicos.ufv.br/revistadir/article/view/14135 SP - 01-21 AB - <p>O presente artigo busca analisar a hipervulnerabilidade do consumidor no contexto do marketing 4.0. Para tanto, questiona-se qual é a eficácia das legislações acerca da autodeterminação do consumidor titular de dados diante das novas formas de captação e destinação dos dados e do marketing 4.0. Orientada por uma metodologia de pesquisa jurídico social, interdisciplinar, a partir de um raciocínio dedutivo, tem como marco teórico hipervulnerabilidade dos titulares de dados consumidores na era do marketing 4.0, utilizando a Lei Geral de Proteção de Dado, as novas tecnologias de captação de dados e o trabalho de Bioni (2020) “Proteção de dados pessoais a função e os limites do consentimento”. A partir dessa análise, pretende-se identificar as falhas na composição da autodeterminação informativa, questionando a operacionalidade das legislações, a contratualização dos termos de uso aplicados por corporações, e os mecanismos que levam o cidadão a ceder ou reivindicar sua autodeterminação.</p> ER -