No Maior São João do Mundo Tem Lugar pra Todo Mundo?: Branding na Gestão de Eventos

Branding in Event Management

Autores

DOI:

https://doi.org/10.21118/apgs.v16i3.15570

Resumo

Contexto do caso: Este caso para ensino apresenta os desafios da consolidação do branding na gestão das duas principais festas de São João do Brasil, localizadas nas cidades de Caruaru e Campina Grande. A narrativa descreve o conflito entre os artistas tradicionais do forró e, as prefeituras e artistas de outros ritmos, que culminou na criação da campanha #DevolvaMeuSãoJoão. Os artistas veteranos do forró apontam a perda de identidade dos festejos juninos.

Dilema do caso: Desse modo, a história, o crescimento e profissionalização do “Maior São João do Mundo” direcionam o público e autoridades ao dilema sobre a possível descaracterização do branding desses eventos.

Fechamento do caso: O Caso possibilita a reflexão sobre os desafios no planejamento estratégico de eventos públicos para consolidação das dimensões da gestão de branding e do mantra de marca nos aspectos culturais, sociais e econômicos. O Caso é baseado numa situação real, e foi construído com dados públicos encontrados em sites de notícias.

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Referências

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Publicado

2024-09-30

Como Citar

Jordão Braga Dias, C. R., & Barbosa da Silva, A. (2024). No Maior São João do Mundo Tem Lugar pra Todo Mundo?: Branding na Gestão de Eventos: Branding in Event Management. Administração Pública E Gestão Social, 16(3). https://doi.org/10.21118/apgs.v16i3.15570

Edição

Julho-setembro 2024: 16(3)

Seção

Casos para ensino

Licença

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