¿Hay Lugar para Todos en el São João más Grande del Mundo?
Branding en Gestión de Eventos
DOI:
https://doi.org/10.21118/apgs.v16i3.15570Resumen
Contexto del caso: Este caso para enseñanza presenta los retos de consolidar la marca en la gestión de los dos principales festivos de San Juan en Brasil, ubicados en las ciudades de Caruaru y Campina Grande. La narrativa describe el conflicto entre los artistas del forró tradicional y los ayuntamientos y los artistas de otros ritmos, que culminó con la creación de la campaña #DevolvaMeuSãoJoão. Artista de forró veteranos señalan la pérdida de identidad de las fiestas de junio.
Dilema del caso: De esa forma, la historia, el crecimiento y la profesionalización del “San Juan más Grande del Mundo” dirigen al público y a las autoridades al dilema sobre la posible caracterización errónea de la marca de estos eventos.
Cierre del caso: El Caso permite reflexionar sobre los retos en la planificación estratégica de eventos públicos para consolidar las dimensiones de la gestión del branding y el mantra de la marca en los aspectos culturales, sociales y económicos. El caso se basa en una situación real y se construyó con datos públicos encontrados en sitios de noticias.
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Citas
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