CLASSES SOCIAIS E O COMPORTAMENTO DAS CLASSES C E D: UM LEVANTAMENTO BIBLIOGRÁFICO

Resumo

O conceito de classes sociais tem sido questionado com relação a sua validade no mundo contemporâneo. Este artigo faz uma revisão bibliográfica das definições sociológicas de classes sociais, desde os clássicos até os autores contemporâneos, e demonstra a relevância atual do tema. Para muitos autores da Sociologia, o conceito de classes sociais ainda pode ser usado para explicar as oportunidades de vida, porém apenas parcialmente. Este artigo também mostra como o tema esteve afastado do marketing e como foi recuperado por alguns autores. O poder de explicação do comportamento de compra por parte das classes sociais está reduzido, pois outras variáveis também têm de ser estudadas; entretanto, esse conceito não deve ser abandonado. Neste estudo, ainda foram descritos os comportamentos de consumo das classes mais baixas, C e D, dos EUA e do Brasil. A proposta seria levantar as formas de medição e de descrições existentes sobre o comportamento das classes menos favorecidas, para posterior investigação de campo sobre a relação entre essas classes e o consumo.